El SEO en Shopify evolucionó mucho en los últimos años. Con la llegada de Google Search Generative Experience y los Core Web Vitals como factor de ranking explícito, optimizar tu tienda ya no es opcional: es la diferencia entre aparecer en la primera página o no aparecer.
1. Estructura de URLs y navegación
Shopify genera automáticamente rutas como /products/ y /collections/. No podés cambiar esta estructura base, pero sí podés optimizar los slugs (el texto después de la barra). Usá palabras clave naturales: /products/zapatillas-running-hombre en lugar de /products/prod-12345.
2. Descripciones de productos que convierten y posicionan
El gran error de la mayoría de las tiendas es copiar la descripción del proveedor. Eso genera contenido duplicado, que Google detecta y penaliza. Escribí descripciones únicas que respondan las preguntas reales de tus compradores:
- ¿Para qué sirve exactamente?
- ¿Quién lo usa y en qué situaciones?
- ¿Qué lo diferencia de alternativas similares?
- ¿Cuáles son las medidas, materiales o especificaciones técnicas?
3. Optimización de imágenes
Las imágenes son el mayor cuello de botella en velocidad de carga de un ecommerce. Shopify convierte automáticamente a WebP desde 2024, pero vos tenés que asegurarte de:
- Subir imágenes en resolución adecuada (no más de 2048px de ancho)
- Completar el campo alt text con descripción real del producto
- Nombrar el archivo antes de subirlo:
zapatillas-running-nike-air-max-blancas.webp
4. Velocidad de carga: el factor que más cambió
Google usa Largest Contentful Paint (LCP) como señal de ranking. En Shopify, los principales factores que afectan LCP son: apps de terceros con scripts pesados, fuentes web sin preload, e imágenes hero sin prioridad. Revisá tu tienda en PageSpeed Insights cada mes.
5. Schema Markup para rich snippets
Shopify ya incluye schema de Product y BreadcrumbList por defecto. Pero podés ampliar esto con schema de Reviews, FAQPage y Organization. Aparecer con estrellas en los resultados de búsqueda puede aumentar el CTR hasta un 35%.